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大乐透    

超级大乐透 超越500万 体彩新玩法“35选5加12选2”名称及宣传语揭晓

文:sdticai   时间:2007/5/11 9:01:00

    4月18日,中国体育彩票新玩法“35选5加12选2”在北京公布了该玩法名称以及广告语,历时近一个月的名称和广告语征集活动终于落下帷幕。最终,“超级大乐透,超越500万”从3万多条来自彩民的征名中脱颖而出,当选为“35选5加12选2”玩法的最终名称以及宣传语。

    据悉,为迎接今年5月28日全新上市的体育彩票新玩法“超级大乐透”,国家体彩中心从3月28日起开始在其官方网站上面向社会公开征集该玩法的名称以及宣传语。截至4月8日晚24:00,国家体彩中心共征集到32312条名称及宣传语。4月9日,负责中国体育彩票新玩法“35选5加12选2”的项目组,从这3万多条名称中精心挑选了100条认为有创意、有震撼力的名称和宣传语,重新投入到市场,并经过彩票专业人士、彩民之间的充分讨论和分析,又从中评选出20名入围奖、1名优秀奖及和2名最佳案名奖,最终体育彩票新玩法选用的名称和宣传语“超级大乐透,超越500万”,是从陈廷良提交的名称“超级大乐透”和姚文友提交的广告语“2+1超越500万”中合并产生。陈廷良、姚文友两人是在征集到的32312条名称及宣传语中,分别是第一位提出获选名称及广告语的人。其余的获奖者名单以及领奖方式将在中国体彩网公布。

  “‘超级大乐透’的名称以及广告语的最终确定,遵从了从市场中来,到市场中去的选择原则。”负责“超级大乐透”开发的项目组负责人说。据了解,3月21日,“35选5加12选2”玩法项目组率先在武汉召开了“35选5加12选2”产品广告创意市场调研座谈会。23日,项目组又在济南、广州和北京三个城市进行调研,主要针对前期调研的“35选5加12选2”的广告名称、广告语、广告脚本设计等预案进行测试,挖掘彩民思路、挖掘新玩法的利益点、广告宣传点、消费者关注点,不断改善创意内容,从而得出对“35选5加12选2”玩法有价值的创意信息。

  在这四个城市,“35选5加12选2”项目组均采用彩民焦点小组座谈会的形式进行调研。通过与不同类型的彩民互动沟通,获得修改、完善宣传广告方面相关问题的市场依据。

    “35选5加12选2”项目组在武汉根据体育彩票消费者群体的不同,设计了以下四组调研对象:重度消费者;轻度消费者;非彩民、流失彩民、潜在彩民;彩票销售点业主及销售人员。在广州,项目组又修改了调研重点,重新定位了被调研对象的年龄层次,通过与四组调研对象的座谈,摒弃了一些不受认可的玩法名称、广告语。在北京,“35选5加12选2”项目组针对非彩民、与流失彩民展开了两组座谈会,挖掘这类人群的心理、消费习惯及潜在需求。通过对四个城市彩民横向、纵向的比较,最终确定了“35选5加12选2”的名称、宣传语,以及配套的广告创意方案。“超级大乐透,超越500万”可谓饱含了彩民与体彩人的梦想与希望。

 
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